(網經社訊)近日,有消息稱,小紅書將推出電商新功能“筆記帶貨”,商家可以在平臺內挑選達人進行掛鏈合作。據悉,小紅書筆記通過掛鏈接帶貨的模式一直存在,但此前以商家自有賬號為主,此次新功能上線后,個人、博主都可以掛鏈接,且不限品類。
今年以來,小紅書在電商領域的動作不斷,打造直播的IP標桿,調整直播部門結構,以及在產品上改變電商版塊的位置。此次小紅書重新上線筆記帶貨功能,似乎有意進一步建立自己的電商閉環。而在2021年1月,小紅書曾內測筆記掛淘寶外鏈功能,不過,上線僅半年時間該功能就全面下線。(詳見網經社專題:http://www.gxcxy.com/zt/xhsbjdh/)
網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青認為:
1.小紅書重推“筆記帶貨”功能對平臺、達人和消費者來說都是一件好事,對于平臺來說,能讓交易環節直接在小紅書站內完成,快速完成轉化;對于達人來說,在分享內容的同時能更好地實現變現;對于消費者來說,提高了“種草”與“拔草”之間的時效性。
2.小紅書直播帶貨整體的量不大,想要達到抖快淘的體量還有很長的路要走。況且從其自身的圖文屬性來看, 也并不適合短視頻、直播帶貨。因此,小紅書重推“筆記帶貨”是符合時宜的,這不僅能加強用戶對于小紅書圖文電商的認知,也有利于其加強自身供應鏈建設,更好地完成電商閉環。
3.通過筆記帶貨可以增加其用戶的粘性,從而進一步轉化,同時也是為現有用戶提供了增值服務。之后,或許小紅書會重注筆記帶貨,畢竟這是在其熟悉的領域發展,自然會更有成效。